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PVC天花吊顶扣板行业遭遇“寒冬” 集成吊顶已成

一、缺少品牌意识,行业发展艰难

任何一个行业在发展到一定程度,都会遇到发展的瓶颈。其中一个最为重要的因素是,没有在发展过程中打造出自身的一个人强有力的品牌。特别是在PVC天花吊顶扣板行业,经过许多年的发展,在业内较为人知的也就那么几个品牌,如:华夏杰、海创、武锋、富兴等。但是到今天,你再看一下还有几个PVC天花吊顶扣板的品牌能够屹立不倒。其中诸多原因自然不用多说,但是品牌意识的缺失是导致PVC天花吊顶扣板行业遭遇发展瓶颈的很重要因素。

在浙江海宁地区,有近几百家PVC扣板生产企业。在市场能占有一席之地,叫得响的品牌也就只有几家而已。一些缺少品牌意识的厂家在2007年已经遭遇前所未有的困难,这些厂家在生产能力、企业管理、打造品牌上还有许多欠缺之处。例如,规模较小。在海宁地区,有的小厂只有一二条生产线,三五个工人就可以开始生产PVC天花吊顶扣板。这些小规模生产的厂家只是简单的将原材料加工成扣板,只赚取一点点工人的加工费用和电费而已,而没有一点高附加值的东西在里边,有时为了降低成本,甚至将回收来的原料来进行二次、三次回收加工。成本虽然降低了,但是所生产的产品既不符合环保要求,同样也赚不到多少钱,品牌的挤出更是依靠优良的品质,如此规模与管理是不可能打造出过硬的产品品质的。所以,这种简单的加工型企业只是赚取了产品的直接附加值,而没有品牌。所以,更不要提品牌嗯附加值了。

正如华夏杰在建立之初,就明确定位到中高端产品,品牌同样也定位于高端,只有这样走下去,才能使华夏杰越做越强、路越走越宽。打造品牌必定是有着过硬的产品品质、完善的售后服务、强大的营销团队等各种因素。有了这些条件后,就要依靠时间的考验,到最后才能达成正果。所以打造品牌是个系统的工程,但是华夏杰人有信心将华夏杰品牌打造成吊顶行业的强势品牌!

二、受新品冲击,抢夺塑钢市场

作为厨卫吊顶产品来讲,十几年PVC天花吊顶扣板产品可以说是一统江湖。一般中国老百姓的厨房和卫生间吊顶,大都采用PVC扣板后再安装一台浴霸,这已经成为一贯的厨房和卫生间的装修风格,但是随着集成吊顶这一新兴的厨卫吊顶产品的出现,打破了十几年来一贯采用的PVC扣板为厨房和卫生间吊顶的历史。

集成吊顶从2005年上市以来,快速发展的态势已经对PVC天花吊顶行业形成了一定的威胁。在建材市场上可以看到,原来将PVC扣板堆放在门店内的塑钢扣板店,现在也都改头换面了。许多都换成集成吊顶专卖店,活在店内单独开辟一块地方做集成吊顶的展示。这已经充分说明了一个问题,PVC天花吊顶扣板行业已经受到集成吊顶产品的冲击。在一家集成吊顶专卖店内,消费者可以轻松的将扣板与电器一站式购买回家,并且一次安装成功。不像原来要先购买扣板,然后再去电器商场购买电器,省去了许多时间。一站式消费同样也是未来的一种趋势。

一位专业的PVC扣板企业的老总讲过这样一句话:“在2006年和经销商沟通时,10个经销商只有2个人说集成吊顶如何好。但在2007年10个经销商就有8个说集成吊顶如何好。没办法,现在也只好将集成吊顶产品一起上马,这样才能稳定经销商。”从厂家的这一举动,我们就可以看出虽然PVC扣板吊顶与集成吊顶都是吊顶产品,但是却有着很大的不同。一个是传统的吊顶产品吗,一种是将扣板、电器组合在一起的新兴吊顶产品。当消费者使用了多年的单一扣板产品,已经很难满足消费者追求实用与美观的需求。所以,集成吊顶产品已经成为PVC天花吊顶扣板最大的竞争产品。

但是我们同时也要看到PVC扣板吊顶的种种优点,例如:PVC扣板具有很好的密封性能、拼缝无缝隙、易清洁等许多优点。在未来市场上,并非只有集成吊顶产品会唱主角。PVC扣板、石膏天花、软膜天花等一些传统的吊顶产品也是会长期存在的。

结合上面的两种因素外加外贸的不景气,PVC天花吊顶扣板企业目前所面临的压力是十分突出的。所以,将来的路如何走下去,是当前PVC天花吊顶扣板企业老总们首先要考虑的问题。